Le 8 mars Madame Bovary veut Zéromacho

Oui aux femmes, oui aux hommes, mais pas aux machos ! C'est le nouveau parti pris de l'agence de création Madame Bovary, qui à l'occasion du 8 mars, Journée internationale des femmes, lance une nouvelle prise de parole censée interpeller les hommes sur la thématique du sexisme. Cette dernière, déjà diffusée sur YouTube et intitulée « Des hommes parlent aux hommes », conçue avec le réalisateur Etienne de Nanteuil et le réseau international Zéromacho ( hommes de tous pays, âges, origines et professions qui s’engagent publiquement contre machisme et prostitution), vise en effet à faire prendre conscience de la toxicité de certains comportements masculins et patriarcaux pour la société et à les changer; d'une part pour soutenir l’égalité femmes-hommes, précise un communiqué et de l'autre, montrer un engagement contre le « système prostitueur ».

Dans le détail, la communication tente d’« établir une connivence avec les hommes pour mieux dénoncer la violence des comportements machistes et de situations fréquentes du quotidien, qui s’avèrent être du harcèlement ou des violences sexistes et sexuelles ». La communication se déploie sous la forme de la narration de trois situations qui interrogent les comportements de trois générations d'hommes. Ainsi, l'humour douteux, le recrutement au physique, le baiser volé et la drague instante pourront peut-être un jour disparaître de ces injustes et viriles attitudes...