Challenge REPRESENTe : SNCF et Maybelline primés

Bilal Hassani et BRAVE TOGETHER -  UNAFAM x Maybelline New York

"Brave Together" -  UNAFAM x Maybelline New York- Bilal Hassani

La quatrième édition du Challenge "REPRESENTe" organisée par l'Union des marques, vient de dévoiler les lauréats les meilleures campagnes de communication favorisant l’inclusion, la diversité et la déconstruction des stéréotypes.Seize candidatures et deux  lauréats Le grand prix SNCF pour sa campagne "Hexagonal" signée Publicis Conseil et le prix coup de cœur pour Maybelline NY pour le programme "Brave Together". Les entreprises qui ont pris participé à ce challenge ont démontré "combien elles s’emparent du sujet au travers de très nombreuses thématiques telles le handicap, la diversité des corps, l’inclusion économique, la santé mental" explique Sylvie Pierre- Brossolette, présidente du Haut Conseil à l’égalité entre les femmes et les hommes et présidente du jury.

Evolution du programme FAIRe

Parmi  les  derniers arrivés dans le programme FAIRe sont : Aéroport de Paris, Air France, Groupe Groupama, Bouygues Télécoms et Pierre Fabre. L’objectif de l’Union des marques rappelé par son directeur général, Jean-Luc Chetrit est de "continuer à attirer des entreprises pour que les marques, ensemble, jouent leur rôle dans la  transformation de nos modèles quelque soit leur niveau de maturité puisque FAIRe est bien un chemin de progrès".  Le cycle 3 du programme revoit à la hausse ses engagements et une augmentation du nombre de formations consacrées au développement durable afin de répondre aux attentes croissantes des parties prenantes (institutionnels, interprofession et société civile). La cohérence entre les enjeux RSE de l’entreprise et leur traduction dans la communication (message et contenant), la réduction de l’empreinte carbone, l’accessibilité et le recours à l’influence sont aujourd’hui des sujets incontournables pour toutes les marques. Les nouveaux objectifs du programme ont donc vocation à proposer des engagements concrets qui pourront d’ailleurs dépasser leur application à la communication commerciale pour couvrir tous les aspects de la communication en privilégiant les productions locales pour leurs outils de communication et leurs campagnes, en s’assurant que le discours de marque soit aligné avec les engagements de l’entreprise en matière de responsabilité sociétale, et avec sa raison d’être si elle l’a formulée. en veillant à ce que les collaborations commerciales entre la marque et les influenceurs soient clairement portées à la connaissance du public et en déterminant avec l’influenceur une représentation des comportements compatibles avec les principes du développement durable, en travaillant l’accessibilité de ses contenus, supports et événements aux personnes en situation de handicap ou dont les capacités changent en raison du vieillissement (sous-titrage, lisibilité logiciel malvoyant, facilité de lecture des contenus rédigés…) et en déployant des mesures contre l’exclusion numérique lorsque l’accès à ses communications, ses biens ou services dépendent principalement des outils numériques. Parallèlement, pour permettre aux marketeurs de jouer pleinement leur rôle dans la transformation durable, l’Union des marques continuera de proposer des formations dans le cadre de sa Brand Academy. Enfin, parce que la mesure de l’efficacité de la communication responsable fait pleinement du discours de la preuve, l’Union des marques travaillera cette année au déploiement d’indicateurs spécifiques au sujet.

*ACCOR, AEROPORTS DE PARIS, AIR France, ALLIANZ, AXA, BEL, BNP PARIBAS, BOUYGUES TELECOM, CETELEM, CITROËN, COCA-COLA France, COLGATE-PALMOLIVE, COMME J'AIME, DANONE, DS AUTOMOBILES, EDF, EXPANSCIENCE (MUSTELA), FDJ, FERRERO, GALERIES LAFAYETTE, GROUPAMA, HEINEKEN, HELLO BANK!, HENKEL, L'OREAL, LABEYRIE, MAIF, MARS, MICHELIN, NESPRESSO, NESTLE, OPEL, ORANGE, PEUGEOT, PERNOD RICARD, PROCTER & GAMBLE, RATP, RENAULT, SNCF, SOCIETE GENERALE, SUNTORY BEVERAGE & FOOD FRANCE, TRANSDEV, UNILEVER, YVES ROCHER.

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