Kanye West et sa marque Yeezy chez Gap

Gap

L'enseigne américaine de prêt-à-porter Gap a conclu un partenariat avec la marque Yeezy du rappeur et producteur Kanye West. Une ligne dédiée "YZY" sera présentée l'année prochaine. La nouvelle a fait bondir l'action vendredi 26 juin de 30,81% à la Bourse de New York. Selon le New York Times, l'accord porte sur dix ans. La collaboration comprend une ligne pour hommes, femmes et enfants, "à des prix accessibles". Kanye West définira des visuels propres en magasins et sur le site du groupe, selon un communiqué publié vendredi. C'est un "coup marketing" important pour Gap, qui peine depuis plusieurs années. Début 2019, le groupe avait annoncé la fermeture d'environ 230 magasins après avoir enregistré une baisse de 5% de son chiffre d'affaires en 2018. Gap a un peu redressé la tête, mais son chiffre d'affaires a de nouveau affiché un repli, de 1%. En s'alliant à Kanye West, Gap s'offre l'une des marques les plus en vue du moment, très prisée des jeunes. Rappeur et producteur à succès, le créateur a entamé des
collaborations dans la mode au milieu des années 2000, et lancé sa première ligne de baskets Yeezy avec Nike en 2007. Il a ensuite rompu avec l'équipementier américain en 2013, estimant "insuffisante sa part des revenus". La collaboration entre Adidas et Kanye West, entamée en 2014, a permis de développer la marque Yeezy, dont les ventes ont explosé, pour atteindre environ 1,5 milliard de dollars en 2019, selon le magazine Forbes. Parallèlement, Kanye West (devenu milliardaire) a présenté huit collections de vêtements Yeezy, financées par Adidas.

 

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