Lagardère, Mondadori et Prisma s'associent pour rassurer les marques alimentaires

Remise en cause de nos habitudes alimentaires, irruption du bio, questions sur les conditions de productions… les marques alimentaires traversent une période de sérieux doute dans la relation de confiance et d’envie : aujourd’hui, moins d’un Français sur quatre considère que pour être certain de la qualité des produits alimentaires, il vaut mieux acheter une grande marque. Pas de quoi les rassurer ni les médias qui accueillent leurs publicités. C’est pourquoi, Lagardère Publicité, Mondadori Publicité et Prisma Media Solutions se sont associés pour analyser cette nouvelle donne, et tenter d’apporter des solutions pour reconstruire la confiance. Les 3 régies ont fait appel à Ipsos pour développer une approche inédite de l’efficacité, via l’étude Food Brand Trust, dont les résultats seront dévoilés le 20 juin.

Le parti pris de cette étude est de démontrer comment les marques médias issues de la presse magazine, en offrant un contexte propice, permettent de renforcer la crédibilité et la confiance dans les marques food. Food Brand Trust est organisée en deux étapes complémentaires. En premier lieu, une approche ethno mobile pour mieux comprendre les modes d’achats alimentaires des consommateurs et les suivre dans leurs arbitrages quotidiens. D’autre part, une approche quantitative fondée sur un dispositif expérimental de « trade-off », utilisé pour la première fois dans une étude média. Elle mesurera la capacité des médias de contenus à créer un espace de confiance et une préférence de marque. Les résultats de l’étude seront mis en perspective par le planning stratégique d’Ipsos.