Leffe définitivement blonde avec La Légère et BETC

leffe
(©  Evi Radauscher, Unsplash)

Leffe (groupe Anheuser-Bush InBev) pétille en ce printemps 2020. L'enseigne annonce lancer La Légère, une nouvelle marque innovante sur le segment de la bière pour le marché français; une boisson blonde, lager et au caractère léger (5% d'alcool), aux côtés de l'agence BETC, choisie pour l'occasion. Un lancement qui s'accompagne par la mise en place d'une nouvelle identité plus « contemporaine ». Celle-ci inclut en effet des vitraux sur ses packagins, en clin d'oeil à ses origines d'abbaye. La campagne débutera en France le 10 mai prochain en affichage, radio et digital, précise un communiqué. Quant à la boisson, elle sera disponible début avril en café, hôtels et restaurants et en grandes et moyennes surfaces. 

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