Leroy Merlin dévoile sa collection co-créée avec sa communauté

Leroy Merlin /uzful - Lucille Boitelle
(© Claire Israel)

Le cabinet de conseil en stratégie de marque uzful a accompagné Leroy Merlin pour une collection co-créée avec sa communauté Du Côté de Chez Vous (le label de créativité de la marque crée en 2016) et la designer lauréate Lucille Boitelle. Uzful a imaginé un appel à projet créatif, alliant à la fois activation sur les réseaux sociaux (en septembre dernier) et recherche & développement de produits en série limitée. "Un point d’honneur a été mis sur l’éthique et la transparence pour favoriser des candidatures de qualité tout en évitant de susciter un éventuel sentiment de spoliation chez les participants" précise uzful. La collection capsule déco (13 produits distribués dans une centaine de magasins) sera produite avec la coordination des fournisseurs, de Leroy Merlin et de Lucile Boitelle. Du prototypage à la commercialisation. "Les trois finalistes ont été rémunérés de façon forfaitaire. Ce qui n'est pas monnaie courante dans ce type d'appel à projet et la lauréate a été rémunérée au temps passé de la phase de prototypage à la commercialisation" continue le cabinet conseil. Les retours spontanés de la communauté (créatifs et écoles de design) ont "salué la démarche, aussi bien pour son esprit novateur en termes de révélation de talent que pour sa démarche très éthique et transparente à l’égard des jeunes créateurs".

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