Ma Ville Mon Shopping se connecte aux Français avec Havas Paris

havas

La proximité en étendard. Le site de commerce local et citoyen Ma Ville Mon Shopping (Groupe La Poste) est en campagne avec Havas Paris. Visible en presse radio et digital, le dispositif orchestré par Starcom accompagne la marque dans sa volonté de « reconnecter » les Français, plus particulièrement les 25-49 ans et de nouveaux acheteurs, à leurs commerces de proximité en y commandant leurs produits rapidement et simplement. De quoi faire son choix parmi 15 000 boutiques en ligne et 350 000 références de produits en vente, et ce, dans 3 600 villes. Dans un film de 30 secondes (décliné en 3 films de 15 secondes), réalisé par Benjamin Parent pour Henry, Cédric a mis les petits plats dans les grands en préparant une soirée avec ses deux invités, à la fois amis, collègues et fans absolus. Un spot visible sur TF1, M6, France 2, France 3, France 5, C8, W9 et BFM TV... ainsi que sur la TNT Cabsat. Une seconde vague de diffusion TV est envisagée entre le 6 et le 26 décembre, en complément d’une campagne radio sur une sélection large de stations musicales et généralistes du 13 septembre au 2 octobre. Un relai des films sous la forme d’interstitiels est également programmé jusqu’au 28 septembre sur des applications à fort carrefour d’audience (Elle, Gala, Voici, BFMTV et Le Figaro). Une activation digitale en fil rouge est en outre prévue, avec de la publicité sur les réseaux sociaux et les bassins d’audiences affinitaires à la cible des consommateurs de produits locaux et au commerce de proximité. La publicité est également déclinée en plusieurs formats digitaux, dont 4 visuels clés mettant en scène différents commerçants : une fleuriste, un fromager, une épicière et une gérante d’une boutique de décoration. Des accroches en miroir qui s’adressent tantôt aux commerçants, tantôt aux clients : pour les commerçants : « Reconnectez-vous à vos clients » ; pour les consommateurs : « Reconnectez-vous à vos commerçants de proximité ».

À lire aussi

Filtrer par