"Bouge !" disent les parents : "Non" répond l'ado
Santé publique France dévoile une campagne de soutien aux ...parents. D'adolescents exactement. Le film, réalisé par Julie Navarro, avec Romance, est un bijou de réalisme. Aujourd’hui, 67% des garçons et 80% des filles entre 11 et 14 ans n’atteignent pas les recommandations en termes d’activité physique et de sédentarité. Soit une heure d’activité physique par jour, dont trois fois par semaine pour les activités intenses. Et réduire la sédentarité en pensant à se lever au moins toutes les 2h, et essayer de limiter le temps d’écran. "Différentes études sur l’activité physique des enfants et des ados démontrent que le soutien parental a une influence majeure sur la pratique d’activité physique. Il fallait donc trouver un moyen de s’adresser aux parents pour les aider à encourager toujours plus leurs ados" précise Anne-Juliette Serry, responsable de l’unité alimentation et activité physique chez Santé publique France. Selon une étude de l’IFOP du printemps dernier, un tiers des mères se déclarent en état d’épuisement mental et physique. On parle de burn out parental. "Confinements, écoles fermées, vacances rallongées, protocoles divers... Les parents sont épuisés et peuvent renoncer à encourager leurs enfants dans la pratique d’activités physiques au quotidien. Face à cet épuisement, seul un discours emphatique qui reconnait les efforts quotidiens des parents pourra les remobiliser" explique Jérôme Lavillat, directeur des stratégies de l’agence Romance.
A la création de cette campagne : Alexandre Hervé, et Frederick Lung, Camélia Relier Baccouche comme conceptrice-rédactrice et Claire Croteau à la direction artistique. Le film sera diffusé en TV, cinéma, VOL et sur les réseaux sociaux. Il sera accompagné d’une campagne digitale à destination des parents et des professionnels de santé qui renverra sur mangerbouger.fr. Sur le site seront dévoilés des conseils et astuces pour aider les ados à bouger plus, ainsi qu’un test pour évaluer leur niveau d’activité physique.
