TBWA\Paris et les Guides TAO pour un tourisme durable

TBWA\Paris et les Guides TAO déploient une campagne pour favoriser le tourisme durable. La prise de parole qui s'intitule "Hate to Protect" vise à sensibiliser les publics à la préservation de lieux naturels et/ou fragiles en les rendant, non plus "instagrammables" et désirables, mais à l'inverse, indésirables. En parallèle, les deux annonceurs lancent la plateforme "HateToProtect" pour inciter les internautes à signaler les lieux fragiles devant être protégés, en plus de pouvoir signer la charte du voyageur engagé, proposée par les Guides Tao (référençant des adresses répondant à des critères écologiques et sociétaux). Troisième volet de l'opération pour amplifier ce message de prévention : un hacking de sites d'avis populaires pour (faussement) nuire à la réputation de ces lieux. L'objectif ultime ? Contribuer à une planète plus verte avec des visiteurs plus respectueux de son environnement (faune, flore, etc.).