Volkswagen met les animateurs de RTL à contribution

A l'occasion du lancement de la nouvelle Volkswagen Up!, RTL et sa régie IP ainsi que MediaCom ont orchestré une opération mêlant radio et digital. Pour ce faire, elle a demandé à l'animateur-maison de la station de radio et grand amateur de sport automobile, Vincent Perrot, d'être à l'origine du déploiement du dispositif en trois temps. Il a ainsi pu tester la nouvelle voiture avant de convier trois autres animateurs de RTL (Flavie Flament, Caroline Diament et Eric Jean Jean) à se joindre à lui pour donner leurs impressions. Enfin, un auditeur RTL était invité à témoigner sur le nouveau modèle Volkswagen. Le dispositif comprenait également des chroniques radio de 45 secondes diffusées aux heures de "drive time" sur RTL (matin et midi) et déclinées en vidéos au sein d'un espace dédié partenaire sur le site internet de la station de la rue Bayard. Les réseaux sociaux sur lesquels RTL est présente ont également été activés.