Meetic à la fois "serious et crazy"
Après le gain de budget de Meetic en juillet dernier, WNP dévoile sa nouvelle plateforme de marque " Serious dating, crazy love" dans une campagne européenne qui se décline en TV, digital, affichage
et radio réalisée par Duncan Winecoff (production : Birth). De vrais couples portent cette double promesse "sérieux" et "crazy". Mathieu Vinciguerra, confie la "complexité d'un brief à double réponse. Ou comment être à la fois sérieux et s'éclater dans la relation amoureuse ...Le travail du planning de la "meute", autrement dit les cerveaux d’agences indépendantes européennes que nous connaissons bien. Des agences d’entrepreneurs, multi-disciplinaires, qui partagent notre vision du métier et qui sont surtout très What’s Next dans leur approche". Il s'agit de Harbour (Londres), Mono (Madrid), Hirschen (Hambourg), The North Alliance en Norvège, Suède et au Danemark, Amsterdam Worldwide (Amsterdam), Merkat Brand Partner (Milan). "Dans chacune de ces agences de cette meute animée par WNP, un couple "créatif senior + planneur senior"travaille pour Meetic avec nous. Au cours des derniers mois, leur travail a consisté essentiellement à travailler sur la localisation » de la campagne dans leurs pays respectifs" continue Mathieu Vinciguerra. Car on ne vit pas le dating de la même manière en Espagne, au Royaume-Uni ou en Allemagne. Près de 120 assets différents ont été produits pour cette première campagne. "Dans cette "meute" les agences Harbour London et Mono Madrid ont un rôle particulier, car elles ont participé activement au pitch à nos côtés" précise encore Mathieu Vinciguerra. Pour la première fois Meetic a choisi de faire appel à de vrais couples pour ce casting. "
L'offre dating
"L’offre de dating se structure mentalement aujourd’hui autour de deux grands pôles : le "dating d' un soir", incarné par Tinder, et le "dating pour la vie". Il est fondamental pour un acteur de ce marché de se positionner clairement sur cet axe. Au risque d’engendrer de la confusion et donc de la déception" précise Eric Delannoy, vice président et managing partner de WNP. Si Meetic est le leader historique de la "rencontre sérieuse", la marque doit s’assurer dans sa communication que "le vrai, le sérieux et le durable, qui sont des valeurs sûres qui lui sont associées, ne tombent pas trop dans le raisonnable. Au contraire, il faut même injecter une dose de déraisonnable pour éviter d’être "plan plan"". Meetic devait répondre à une équation périlleuse. "D’un côté, une très grande majorité de célibataires a envie d’une histoire qui dure et qui compte, et le Covid a très sérieusement renforcé ce souhait pour une majorité. Bref, une attente de durabilité dans la relation, de stabilité et de sérieux. Et qui, encore une fois, se renforce. De l'autre s’engager ne veut surtout pas dire "se caser" et s’établir. Pour une immense majorité de célibataires, une vraie histoire se doit aussi d’être vécue pleinement, d’être remplie d’émotions et de faire vibrer. A l’inverse, une histoire est largement moins associée au projet d’enfant et de mariage. Bref, on cherche (et surtout plus jeunes) autant (sinon plus) un partner in crime qu’un partner in life. D’où une signature et un concept de campagne qui prend à bras le corps ce paradoxe "Serious dating; crazy love" continue Eric Delannoy
Plan Media
Dans les neuf pays concernés (France, UK, Benelux, Hollande, Suède, Norvège, Espagne, Italie, Allemagne), la campagne a été dévoilé soit entre Noël et le jour de l'An ou tout début janvier. En France, les piliers média du lancement sont la TV, VOL, la radio, l'affichage – notamment dans les gares- et le digital (notamment les plateformes YouTube, FB, Instagram et TikTok).
