L’Indre et l’humour contre la diagonale du vide
L’Agence d’attractivité de l’Indre (A2I) a lancé une campagne entièrement conçue en interne : «L’Indre, premier producteur de banane », afin de répondre aux clichés sur la «France profonde» et à une érosion démographique bien réelle.
Déployée sur trois mois, en trois temps (intrigue, révélation, participation), elle transforme la banane en symbole de fierté collective. L’objectif ? Encourager les 216 809 habitants du département à exprimer leur attachement au territoire et faire entendre une autre histoire que celle de la «diagonale du vide». Le dispositif s’appuie sur un mix média mêlant affichage, digital, actions de terrain et une arrivée sur TikTok pour aller au-devant des plus jeunes.
La campagne est intégralement conçue et pilotée en interne par l’A2I : stratégie, direction artistique, création graphique, rédaction des messages, organisation des actions terrain et animation des réseaux sociaux. L’équipe a imaginé le dispositif de A à Z, accompagné ponctuellement pour la réalisation technique de certaines vidéos et des prises de vue photographiques.
