Intermarché manifeste avec Marcel
"Oui je suis un bon produit Intermarché". C'est ce qu'affirme avec véhémence la nouvelle campagne que signe Marcel, baptisée Le Marché, pour Intermarché. La prise de parole coup de poing, qui prend le parti de remonter chaque filière, de l’assiette jusqu’à son unité de production, a débuté en presse et se renforce de TV avec trois spots.
En parallèle, Instagram & Pinterest complèteront ce dispositif et permettront notamment de découvrir les coulisses d’un producteur-commerçant. Tout au long de l’année, à l'instar des prises de parole Fruits & Légumes Moches et du #JusLePlusFrais, l’enseigne continuera de tester des actions innovantes pour mettre en scène sa posture dans ses points de vente.
Tout sera question d'histoire et d'origine : le cours de la filière pêche avec le bon filet de poisson, les bons fruits et légumes qui expliquent leur appartenance à « Mon Marché Plaisir » et la couche Pommette qui retrace l’origine de sa création depuis l’usine de l’enseigne à Brocéliande. L’objectif est de sortir de la comparative classique et du seul discours prix pour parler amour des bons produits. Comme avec sa récente initiative de jus de fuit pressés étiquetés à la minute, Intermarché veut faire parler d'elle comme la seule enseigne française à posséder 64 unités de production, réparties dans toute la France en 12 filières (mer, bœuf, vin, lait,...). Ce qui fait d’elle un producteur-commerçant.
