La joie : une posologie pour la stratégie des marques ?
Le StratGang Publicis Media présente "The Power of Joy", un décryptage sur la puissance de la joie comme possible réponse culturelle à l'épuisement émotionnel.
C'est le fruit d'une veille stratégique, d'analyses sociologiques et d'un benchmark international que livre le StratGang Publicis Media avec "The power of joy". Ce serait un "driver" pour les marques. "La joie est protéiforme, elle représente un territoire créatif infini. Mais au-delà d'une tonalité, d'une personnalité, la joie devient aussi un axe de positionnement en soi pour les marques. On voit des marques Joyful by design éclore et bouleverser certaines catégories. C'est une tendance profonde à suivre et c'est passionnant de réfléchir aux écosystèmes de communication qui vont rendre justice à cette joyeuse dynamique" décrypte Laurent Capion CSO de Publicis Media France dans un communiqué.
Nous partagerions une ambition commune selon les auteurs de cette photographie stratégique : remettre de la couleur dans notre quotidien. L'étude met en lumière un besoin vital de légèreté, de respiration émotionnelle, de réassurance et de reconnexion aux autres. Dans ce contexte, la joie s'impose comme un langage de survie. Les marques capables de créer des moments de joie authentique "gagnent en influence culturelle, en préférence et en impact business".
Soft power
La joie dépasse le simple registre émotionnel pour devenir un "soft power moderne, capable de renforcer le lien social, de générer de l'UGC et de créer des expériences mémorables à grande échelle.
Elle devient une forme de réconciliation à la tension protection / réinvention, en répondant à la fois au besoin de protection et au besoin de réinvention " expliquent encore les auteurs de l'étude.
Joie refuge, joie élan
L'étude identifie plusieurs formes de joie. Les joies hédoniques répondent au besoin de protection. Elles offrent des micro-moments de plaisir, de légèreté et de respiration émotionnelle, dans un monde perçu comme saturé et anxiogène.
Certaines marques vont un cran plus loin dans la joie en parlant des joies "eudémoniques". "Elles ne se limitent pas à la satisfaction immédiate, mais répondent à des besoins plus profonds de sens, d'alignement, de transcendance et de communion avec les autres.
La joie devient alors un élan, capable de relier refuge et réinvention, et d'inscrire les marques dans des dynamiques plus durables et transformatrices".
