Kiprun mise sur le confort avec Lafourmi
La marque de running Kiprun dévoile une nouvelle campagne globale imaginée avec l’agence Lafourmi pour promouvoir sa chaussure de trail Kipsummit Max.
Le spot repose sur un récit simple : celui d’un jeune homme qui reçoit un message pour aller boire un café, et part en pleine nuit courir en montagne pour rejoindre son ami au lever du jour. Le trajet, long et technique, enchaîne sentiers escarpés, forêts et rivières, sans jamais ralentir le rythme.
Ce parti pris narratif sert à illustrer la promesse produit : rendre accessibles des distances exigeantes grâce au confort et à la technicité de la chaussure. Une idée résumée par la signature de campagne, « Comfort Takes You There » (« Le confort vous emmène plus loin »).
Pensée pour une diffusion mondiale, la campagne s’appuie sur un dispositif décliné en plusieurs formats : un spot principal de 30 secondes, des versions courtes de 15 secondes pour le digital et les réseaux sociaux, ainsi qu’une série de visuels. L’ensemble est diffusé depuis le 27 avril en points de vente, ainsi que sur le site et le CRM de Decathlon, en paid, display et via des activations locales.
