Lacoste dévoile une identité visuelle revisitée
Lacoste fait évoluer son identité visuelle en réaffirmant ses codes historiques dans une écriture plus contemporaine, fidèle à son héritage. Au coeur de cette refonte, une typographie sur mesure inspirée des archives, qui réintroduit des influences sérif et renforce une signature plus distinctive. Le travail graphique s’appuie sur un retour aux sources, des créations de René Lacoste aux dessins de Robert George, créateur du fameux crocodile.
L’emblème est également ajusté dans ses usages, avec une mise en avant plus marquée lorsqu’il est utilisé seul, et une langue rouge davantage valorisée dans certaines déclinaisons. Le vert historique de la marque est retravaillé pour se rapprocher de sa teinte d’origine.
L’écriture manuscrite de René Lacoste est réintroduite dans certains contextes, tandis que des motifs issus des archives viennent enrichir les supports de marque, notamment en packaging. Les couleurs ont également été revisitées autour des teintes historiques de la marque : plusieurs verts, un clay inspiré de la terre battue et un blanc cassé en référence aux débuts de la marque.
Développée avec Commission Studio, cette nouvelle identité sera déployée progressivement sur l’ensemble des supports de la marque dans les prochains mois.
