Lapeyre fait son retour en TV

L’enseigne Lapeyre fait son retour en TV avec l’agence Les Présidents. Une campagne qui accompagne aussi le retour de la signature historique « Lapeyre, il n’y en a pas deux », portée par un film réalisé par Sébastien Cirade (Else). La signature « Lapeyre, y’en a pas deux » a fait naitre la notoriété de l’enseigne. Mais a-t-on jamais vraiment su pourquoi ? C’est ce travail de révélation qu’a mené Les Présidents, qui a plaidé pour un retour de cette signature historique mais dotée d’un nouveau sens et d’un nouveau statut. L’expression de celle-ci évolue : elle passe de simple ritournelle mnémotechnique prononcée de façon familière (« y’en a pas deux ») à une expression sobre rappelant à tous « qu’il n’y en a pas deux » qui font les choses comme Lapeyre les fait. La nouvelle communication est donc surtout l’expression d’une nouvelle plateforme de marque. Ce dispositif TV est donc le premier acte du plan de relancement de la marque sur l’ensemble des leviers marketing et communication : nouvelle plateforme de marque, nouvelle communication on et offline, nouveauplan d’action commercial, nouveau site e-commerce, nouvelle communication interne et évènementielle ; un redéploiement complet qui passera aussi par l’évolution à venir des concepts magasin confiée à l’agence de branding Zakka.