Lelo et Passage du Désir détournent les codes scandinaves
Lelo et Passage du Désir signent une campagne d’affichage dans le métro parisien, jouant avec les codes de la langue scandinave. Déployée du 20 janvier au 2 février 2026 et réalisée en interne par Passage du Désir, l’opération détourne l’imaginaire du meuble en kit pour évoquer, avec humour, la notion de plaisir.
La campagne repose sur trois visuels inspirés de noms ressemblant à ceux de produits nordiques. Lus phonétiquement, ils révèlent des messages en français : « ÅURGÄZM », « OHUÏ ËNKÖR » ou encore « KÉDUPLÅZIR ». Un parti pris qui suggère sans montrer et mise sur la compréhension immédiate des voyageurs.
La campagne est diffusée sur 450 panneaux répartis dans 252 stations, couvrant 82% du réseau parisien. Elle vise une audience estimée à 6,5 millions de voyageurs, pour environ 130 millions de contacts sur deux semaines.
Il s’agit de la première prise de parole conjointe de Lelo et Passage du Désir dans l’espace public. À travers cette campagne, les deux marques revendiquent une approche décomplexée et non provocante de la communication autour du plaisir, fondée sur l’humour et la suggestion.
