Les entreprises du partage face au Black Friday
Face à la frénésie consumériste du Black Friday, Poppins, HomeExchange et d’autres entreprises de l'économie du partage – BlaBlaCar, Getaround, Geev, Swap the Road, Lokki, My Troc, Lib & Lou, DressLike - lancent avec l'agence Civocracy, l’initiative "Les Nouveaux Riches" pour proposer des alternatives concrètes à la surconsommation : louer, échanger, emprunter, donner et partager plutôt qu'acheter et accumuler.
L'objectif ? Prouver qu'on peut être plus riche en partageant qu'en possédant. Économiquement (moins de dépenses, plus d’économies), écologiquement (moins de production, de déchets), et socialement (plus de liens). Une alternative désirable au Black Friday - et toute l’année - où accéder à tout sans tout posséder devient le nouveau luxe.
La campagne détourne les codes de la richesse ostentatoire à travers une vidéo mettant en scène Thomas, le "Nouveau Riche", un consommateur qui a tout compris car il profite de 36 maisons secondaires sans être propriétaire (HomeExchange), a accès à 17 voitures dont 8 avec chauffeur sans garage (BlaBlaCar, Getaround, Swap the Road), et rénove sa maison avec du matériel de pro sans rien stocker (Poppins, Getlokki) etc.
