Mads Mikkelsen toujours Bo

S'il n'est plus cannibale, l'acteur danois Mads Mikkelsen n'en reste pas moins Bo. Il revient dans le troisième volet de la campagne digitale de BoConcept signée de l'agence Who are you. Mikalla Vuillermet, responsable marketing, qui implante l'enseigne en France, explique que « l’année dernière, nous avons constaté que notre collaboration avec Mads Mikkelsen a été jugée comme cohérente avec l’image de notre marque. Ce partenariat nous a permis d’accroître notre notoriété de façon significative". L'enseigne poursuit avec le film « The Fight » pour lequel toute une plateforme de communication a été développée : TV, affichage, presse et matériel promotionnel en magasin. Ce partenariat a aussi donné la légitimité à la marque d’investir l’industrie du cinéma en étant présent au Festival de Cannes et partenaire du Festival du Film Britannique de Dinard et récemment du Festival du Court Métrage à Clermont Ferrand. The Fight a été réalisé par le comédien/réalisateur, Dejean Cukic, ami de Mads Mikkelsen.