Marionnaud se refait une beauté avec Rosapark
La compétition fut épique et âprement disputée. Finalement, Marionnaud confie son budget a Rosapark pour sa communication à partir d’avril 2015 à charge de tout reconstruire. Pourtant, l’enseigne avait déja entrepris de grands changements en 2013. Proximity BBDO, qui était en lead créatif pour tous les pays et maître d’œuvre sur la France avait changé la signature devenue « A chaque jour sa beauté », une refonte manifestement insuffisante. Nouvelle élue, Rosapark développera la plateforme de communication autour d’un tout nouveau territoire créatif, « plus moderne et contemporain et intégré sur l’ensemble des points de contact ». Vaste est le chantier de l’enseigne en renouveau : la communication se déploiera sur tous les axes et pour toutes les occasions de communication de l’enseigne. Au programme, scénarisation des grands rendez-vous comme la Fête des mères, Noël ou la Saint-Valentin, campagnes de publicité institutionnelle, mise en scène en magasin : toutes les prises de parole de Marionnaud seront repensées. L’ image rénovée sera aussi appliquée aux actions de marketing direct et e-marketing, mais aussi au packaging des produits de la marque Marionnaud et la valorisation des Instituts. Maître mot : la cohérence
