Michelin met ses pneus en lumière avec Evimages

Michelin a choisi la société de production lyonnaise Evimages pour réaliser son nouveau spot publicitaire dédié au pneu Michelin Pilot Sport 5 Energy. Imaginé par le réalisateur Alan Cloniet, ce spot repose sur un parti pris créatif original : rendre les pneus pleinement visibles en effaçant la voiture à l’image, alors qu’ils sont habituellement masqués par la carrosserie.

Tourné exclusivement en décors réels, la vidéo privilégie la captation naturelle, sans artifice numérique lors des prises de vue. Pour y parvenir, les équipes ont conçu une remorque modulaire aux dimensions exactes d’un Audi Q6, permettant de positionner le conducteur et les pneumatiques avant l’intégration finale du véhicule. Ce dispositif a été imaginé et assemblé par Benjamin Verrier. La post-production a ensuite été assurée par les studios Behind (effacements et finitions) et Pump (3D), chargés de supprimer le dispositif technique et d’intégrer le véhicule définitif.