Mnstr pour la Queen et le King de Playboy Fragrances
Mnstr accompagne Playboy Fragrances dans sa campagne mondiale pour le lancement de son parfum King & Queen of the game. La marque propose à ses fans de montrer leur maîtrise de la séduction. En complément de la sortie des 2 films publicitaires diffusés en digital (signés Leo Burnett), un défi est lancé aux 3 millions de fans Facebook. L’activation est déployée dans 6 pays. Pour chaque étape, des contenus dédiés viennent animer la page, adaptés et postés en temps réel grâce à la réactivité des community managers. Huit films additionnels de 30 secondes (et plus de 40 gifs) ont été conçus pour chacun des 6 pays. De quoi personnaliser et localiser au mieux l’histoire qui est racontée aux fans. « Sur un même tournage nous avons dû travailler la grande histoire et l'activation en anticipant les idées et commentaires sur les médias sociaux. Cela nous a obligé dès le début à réfléchir en global et non plus en séquentiel. C'est un gros changement dans la façon de concevoir la publicité d’une marque »explique Richard Gala, digital marketing manager de Playboy Fragrances dans un communiqué. « Au total, grâce à une collaboration étroite entre l’agence de publicité et l’agence de storytelling, nous avons pu tourner près de 8mn de contenus avec les acteurs du spot publicitaire. Un exercice inédit pour eux puisqu’ils ont dû nous aider à produire 6 fois plus de contenu que le traditionnel 30’ » conclut Lionel Curt, président de Mnstr.
Avec cette campagne internationale, MNSTR et Playboy Fragrances illustrent une stratégie de conversation et d'engagement qui répond aux besoins de temps court et aux envies de temps forts de la marque.
