Ne pas confondre Pomme de terre et Pomme de terre

Avec Leo Burnett, les pommes de terre font leur retour sur les écrans à partir du 1er février 2015, avec une nouvelle campagne de communication collective. Signée « Chaque pomme de terre s’exprime à sa manière », elle met en avant la segmentation culinaire par les usages. Car, paradoxe : 95% des Français savent qu’il existe plusieurs sortes de pommes de terre, chacune adaptée à des recettes différentes, mais tous n’achètent pas encore en fonction du mode de préparation envisagé. Cette signature est un clin d’œil à une précédente campagne collective des années 1990, qui avait accompagné la filière pomme de terre dans l’instauration de la segmentation culinaire auprès du consommateur.