La nouvelle campagne cheloue de Stoeffler avec Josiane et CTRL-M
Stoeffler, marque ambassadrice des spécialités culinaires alsaciennes, s’associe aux agences Josiane (création) et CTRL-M (média), du groupe THE NONCONFORMIST NETWORK, pour mettre les spaetzle sous le feu des projecteurs. Depuis le 4 mai, la marque déploie une nouvelle prise de parole centrée sur ces petites pâtes typiques. Orchestrée en média par CTRL-M, partenaire de Josiane au sein du groupe, cette campagne vise à renforcer la notoriété des spaetzle et à accélérer leur pénétration sur le marché très concurrentiel des pâtes fraîches.
Car en dehors de l’Alsace, les spaetzle restent largement méconnues. Le parti pris créatif est donc clair : éveiller la curiosité des Français, en particulier les 35-64 ans, CSP avec enfants scolarisés, en misant sur leur envie de varier les repas avec des solutions rapides, faciles à préparer et qui plaisent à toute la famille.
La campagne TV se décline en quatre courts films d’animation. Dans un univers minimaliste, des voix espiègles donnent vie à des personnages-spaetzle inattendus, vantant leurs mérites face aux pâtes traditionnelles. En affichage, ces dernières s’exposent en gros plan, assumant pleinement leur forme atypique. Plusieurs visuels, portés par des accroches jouent sur leur apparence singulière : “Y avait une réunion pour définir notre forme, personne n’est venu”, “Si les pâtes avaient un cousin chelou, ce serait lui”, “C’est comme des pâtes, mais avec des lettres cheloues en plus”… Une signature vient conclure : « La pâte fraîche cheloue, mais qui a bon goût. »
La campagne est diffusée du 4 au 28 mai en TV, BVOD et en affichage, notamment dans le métro parisien.
