La nouvelle passe d'arme de Kalachnikov
En Russie, le AK 47 est un symbole suffisamment puissant pour servir de socle à une nouvelle marque. En pleine reconversion, Kalachnikov travaille un pan inédit de son activité : son marketing. Le fabricant russe d'armes vise de nouveaux marchés comme les vêtements et autres accessoires, notamment les couteaux. Pour leur conférer une vraie image de marque qui s'appuie sur ses fondamentaux – les fusils d'assaut AK-47- un nouveau logo a été dessiné. Rouge et noir -les couleurs du drapeau d'Oudmourtie où sont situées les usines principales de la société Kalachnikov- il représente une lettre "K" ressemblant par sa forme au chargeur d'AK-47. "Le fusil automatique Kalachnikov est l'un des symboles russes qu'on connaît vraiment dans le monde et ce nouveau logo reflète les principes fondamentaux de l'entreprise : la fiabilité, la responsabilité et la facilité de mise en œuvre" explique le directeur général de Kalachnikov, Alexeï Krivoroutchko. Au Etats-Unis, le logo s'accompagne de la signature « Protecting Peace » mais en Russie c'est “Weapons of Peace” ou encore “Weapons of the World,” qui a été adopté comme claim. La firme va miser sur des campagnes et travailler à se créer une vraie valeur de marque "même si elle est encore très loin d'Apple".
