L’Oreal lutte contre le Sida avec Grenade & Sparks

Coiffeurs Contre le sida est un programme de mécénat de la Fondation L’Oréal conçu en partenariat avec l’Unesco qui permet aux coiffeurs de devenir une source d’interaction, d’éducation et ainsi lutter contre la propagation du VIH auprès de leurs clients et communautés. Ce programme mondial est présent dans 37 pays sur les 5 continents et réunit déjà plus d'1.5 million de coiffeurs dans le monde. Pour mieux médiatiser et communiquer sur ces initiatives, le digital est primordial. Grenade & Sparks signe la stratégie digitale du programme de mécénat Coiffeurs Contre le sida. L’agence opère la refonte de la plateforme et des messages de prévention sur sa page Facebook ainsi que la nouvelle identité visuelle. Message : «On peut changer ce que nous avons sur la tête, mais le plus important est de changer ce qu’il y a dedans ». « L’enjeu, avec ce claim, était de reconnecter la mission de Coiffeurs contre le Sida avec l’ADN de l’Oréal, c’est-à-dire la beauté et le glamour. Une façon de prouver que malheureusement le sida est, aujourd’hui, encore à la mode, explique Stanislas Couston, directeur conseil chez G&S.