L’Oréal mise sur le Brésil
L’Oréal poursuit son internationalisation. Outre les Etats-Unis ou la Chine, le groupe veut faire du Brésil, 4e marché mondial de la beauté, l'un des piliers de sa croissance. L’Oréal va investir fortement dans le pays, en y consacrant cette année 80 millions d'euros et autant en 2015. Avec plus de 11 milliards d'euros, le marché brésilien des cosmétiques, qui se situe derrière les Etats-Unis, le Japon et la Chine, devrait plus que doubler entre 2010 et 2025, selon des projections de L'Oréal. L'Oréal Brésil, avec un chiffre d'affaires de 775 millions d'euros l'an dernier, pèse pour un peu de 7% du marché brésilien où il est 4e, derrière deux marques locales (Natura et Boticario) et son concurrent international Unilever. Le groupe français a affiché une croissance annuelle supérieure à 13% sur la période 2008-2013, et même de 13,3% sur 2013 dans un marché brésilien qui a progressé d'environ 8%. Au premier semestre, sa croissance était d'environ 9% dans un marché qui devrait ralentir cette année à +7/8%. L'Oréal est numéro un dans le capillaire mais veut se déployer sur deux axes : le soin de la peau et le maquillage et la vente dans les centres commerciaux".
