L’Oréal Professionnel transforme le Style & Colour Trophy avec Helmut

Dans le cadre du concours international Style & Colour Trophy, L’Oréal Professionnel a confié à l’agence Helmut la conception et la production de son dispositif social media. L’objectif ? Moderniser la prise de parole autour de cette compétition annuelle qui réunit des coiffeurs du monde entier et élargir son audience au-delà du cercle professionnel.

Sous le concept "Show Me More", la finale a été pensée comme un programme en quatre épisodes, inspiré des codes de la télé-réalité. Les candidats évoluent dans une mise en scène rythmée par la contrainte du temps, les attentes du jury et deux épreuves centrales : la coloration et le styling.

En complément, Helmut a développé des formats courts adaptés aux usages des plateformes sociales, diffusés sur Instagram (Reels), TikTok et YouTube Shorts. Ces contenus prolongent l’expérience du programme et visent à renforcer sa visibilité auprès d’un public plus large.