Paddington sème des peluches partout
En France avec AKQA qui propose d'adopter un ourson, à Londres avec un "parcours initiatique" : chacun donne libre cours à son imagination pour le lancement du film Paddington
La sortie du film Paddington, le 3 décembre, est précédée d’un florilège de communications décalées. En France, AKQA, missionnée par Studiocanal, crée Paddington & Friends, une plateforme d’adoption sociale pour trouver des nouvelles maisons à tous les ours en peluche délaissés. Inspirée par l'histoire de l'ours Paddington, adopté par la famille Brown, la plateforme permet à tous les enfants d'adopter un ours en peluche en mal d’amour ou d’en donner un, grâce aux réseaux sociaux. Pour donner un ours, il suffit de partager une photo de ce dernier sur Facebook, Twitter ou Instagram avec le hashtag #PaddingtonAndFriends. L'équipe Paddington & Friends se chargera ensuite de lui trouver une nouvelle famille, qui saura en prendre soin. Pour adopter un ours, chaque personne peut se rendre ici et y remplir une demande d'adoption ou en adopter un directement lors des événements Paddington & Friends qui sillonnent la France.
Les ours envahissent Londres
Dans un autre registre, Paddington endosse, enGrande-Bretagne, un costume d’artiste. Sur une idée créative de London & Partners (visitlondon.com) avec Studiocanal et l'association NSPCC des Ours s’exposeront avec l’agence 3 d Eye à la production. Moults célébrités dont David Beckham, Hugh Bonneville, Boris Johnson, Christopher Kane, Nicole Kidman, Rankin et Emma Watson ont créé leur statue dans le cadre du projet #PaddingtonTrail. Des œuvres qui seront exposées à partir du 4 novembre dans un circuit londonien passant par les musées, les parcs, les boutiques et les monuments. Logique, le personnage de Paddington est un explorateur. Les profits iront ensuite à NSPCC avec notamment la vente de deux statues dont Action Medical Research for Children récoltera les fruit. Logique, Paddington est sa mascotte officielle depuis près de 35 ans. VisitLondon.com a également dédié plusieurs pages à ce Paddington Trail sur son site internet. En bout de course, le Paddington Curiosity Shop sera créé spécialement pour célébrer le lien historique entre le magasin Selfridge où le parcours s’achève et le fameux ours.
