Pavillon Noir s’invite dans le concept-store H&M Home
C’est en toute discrétion, le 27 juillet dernier, que H&M ouvrait dans le 9ème arrondissement de Paris (14 bd des Capucines) son 1er concept-store français dédié à la décoration de la maison : H&M Home. Le 9 septembre, pour son lancement officiel, Pavillon Noir a mis en place un dispositif alliant stunt publicitaire, activation digitale et opération drive-to-store. Dans les faits, donc, l’agence a installé à quelques encablures de la boutique, sur les marches de l’Opéra Garnier, une clé monumentale posée sur sa base et sur laquelle il est possible d’accéder à un QR code qui renvoie vers une web app pour se diriger vers le nouveau H&M Home. Sur place, les clients pourront découvrir sur un espace de la vitrine une porte que la clé virtuelle permet d’ouvrir afin de découvrir un salon évolutif entièrement aménagé, avec du mobilier de l’annonceur. Dans la foulée, les clients concourront également aux gains de bons d’achat.
