Première signature de marque pour FDJ

Sur fonds de lancement d’une nouvelle dynastie de jeu incarnée par Koh-Lanta, FDJ veut parler de son engagement éthique et responsable. Elle lance ce qu’elle revendique comme sa première signature de marque, et part battre la campagne avec BETC et Havas Media. Avec« Chaque jour est une chance », FDJ combat à sa façon le marasme, affirmant que rien n’est jamais joué d’avance et que chaque jour la chance sourit à chacun. C’est en 2009 que la marque unique "FDJ" était lancée, et avec elle le positionnement d’entreprise engagée et opérateur de jeux de hasard et d'argent. En 2015, afin d’accompagner cette transformation et de renforcer son modèle, FDJ souhaite afficher plus fortement sa vision aspirationnelle. Pour Laetitia Olivier, directrice de la communication et du développement durable de FDJ, "cette signature a pour objectif d’inscrire FDJ dans la vie quotidienne des Français en partageant avec eux une vision clairement optimiste de la vie. Elle viendra désormais signer toutes les communications de FDJ, qu’elles soient commerciales, relationnelles ou corporate. Car au-delà des promesses de gains de ses marques commerciales, FDJ souhaite révéler d’autres facettes de l’entreprise, ses engagements dans la société et son modèle de redistribution." La première salve de cette prise de parole s’articule autour de 2 films TV signés BETC et placés sous la manivelle du réalisateur Adriano Falconi (Rita à la production). Le premier exprime la place importante du jeu dans le quotidien de millions de personnes, toutes générations et tous types de jeux confondus, en famille ou entre amis, chez soi, dans les espaces publics, sur internet ou dans les points de vente FDJ. Diffusé ces jours-ci, il traduit l'importance du partage, de la convivialité et des plaisirs simples du jeu. Il est visible en format 30 secondes sur une vingtaine de chaînes TV, hertziennes, du câble, de la TNT, sur des sites de replay TV et sur Facebook via un dispositif vidéo. Le second, vraisemblablement prévu pour juin, exprimera l’utilité sociétale du jeu à travers le modèle de redistribution de FDJ, facette moins connue de l'entreprise. Grâce aux mises des joueurs, FDJ contribue chaque année à financer le sport, ses associations et les équipements sportifs publics. En 2013, les joueurs FDJ ont ainsi contribué à hauteur de 230 M€ au financement du sport pour tous.

Koh-Lanta : aussi une première

Ce début 2015 apporte également des nouveautés côté produits : pour la 1ère fois, FDJ crée un jeu à gratter d'après une émission télé à succès. Koh-Lanta entre en piste dans la famille des jeux à gratter Illiko. Ce jeu événementiel est issu d'un partenariat avec le département Licences de TF1 Entreprises et Adventure Line Productions (Zodiak Media). 30 millions de tickets seront commercialisés pendant plusieurs mois dans les 33 400 points de vente FDJ qui seront pour l'occasion aux couleurs du jeu avec une campagne intitulée Prenez un ticket pour l'aventure. Le jeu permettra de gagner jusqu'à 30 000 euros pour une mise de 3€. La Française des Jeux ne frappe pas au hasard : elle s'inspire d'un jeu qui malgré de nombreux aléas a enregistré des pics à plus de 8,8 millions de téléspectateurs.