Proches orchestre la 1ère campagne de la Fondation du Souffle
À l’issue d’un appel d’offres remporté en 2025, Proches (groupe Insign) signe la conception, la stratégie et l’orchestration de la première campagne nationale de prévention pour la Fondation du Souffle : « Respirer sans même y penser ». Créée pour changer les comportements, et transformer la sensibilisation en véritable prise de conscience sur un enjeu majeur de santé publique, la protection du capital respiratoire, la campagne oriente les publics vers les outils de la Fondation, au premier rang desquels le Soufflotest.
La première vague est diffusée depuis le 16 octobre, jusqu'au 19 novembre. Inscrite dans un programme triennal, elle vise à sensibiliser le grand public à grande échelle, avec l’ambition de toucher un Français sur deux en trois ans, et à installer le sujet dans le quotidien. La campagne s’appuie sur la mécanique créative des « 22 000 respirations par jour » : une interpellation brève qui capte l’attention, puis un message libérateur invitant à des gestes utiles.
Le film de 15 secondes décline ce rythme, et l’ensemble du dispositif s’adapte aux contextes de diffusion : transports avec Mediatransports, salles de sport avec Basic‑Fit, TV avec TF1+, pharmacies avec Cegedim ou encore Equativ et DooHit pour les autres formats digitaux... Pour maximiser la portée, Proches s’est appuyée sur un réseau d’experts media et de direction artistique, ainsi que sur ces partenaires mobilisés pour des diffusions gracieuses partielles.
