Publicis Consultants place les repères de consommation du vin
Au moment où s'assouplit la loi Evin sur le vin, Vin & Société lance, avec Publicis Consultants, la première campagne d’information grand public sur les repères de consommation « 2.3.4.0 ». Les "Vindomptables" s'expriment dans le cadre des recommandations de la Haute Autorité de Santé et du PNNS.
Savez vous ce que sont les repères de consommation "2.3.4.0"? En tous les cas, 9 français sur 10 l'ignorent. Ils sont établis en France par la Haute Autorité de Santé et dans le cadre du plan national nutrition santé. Traduits en français, cela donne : deux verres de vin maximum par jour pour les femmes, 3 pour les hommes, 4 verres maximum en une seule occasion et 0 verre au moins 1 jour par semaine ! Conçue par Publicis Consultants pour Vin & Société , la première campagne d’information nationale grand public sur ces repères débute le 6 décembre. Son ambition est de faire connaître ces repères qui donnent un cadre très clair à la notion de modération ainsi qu’une définition de la consommation excessive. Cette prise de parole, qui met en scène le positionnement "Le Vin. Je l’aime, je le respecte", les quatre personnages que sont les Vindomptables et la signature "Aimer le vin, c’est aussi avoir un grain de raison", veut promouvoir une consommation de vin responsable fondée sur le respect de soi, du produit, et des repères conseillés.
Vin & Société, au nom des 500 000 acteurs de la vigne et du vin, est convaincue que l’information et l’éducation sont les meilleures voies pour concilier plaisir et responsabilité. Cette campagne repose sur un dispositif plurimedia, presse, réseaux sociaux, et une page d’informations aux couleurs de la campagne, hébergée sur le site internet de Vin & Société. Elle comprend quatre annonces (le vin rouge, le vin blanc, le vin rosé et les vins effervescents). Lancée en presse le 6 décembre dans le Journal du Dimanche, elle se poursuit en presse quotidienne nationale du 7 au 13 décembre (Le Figaro, Le Monde, Libération) et en presse hebdomadaire (Le Point, L’Obs, Paris Match). Pour marquer les esprits, une opération spéciale est également prévue le 17 décembre en Ile-de-France, avec une couverture de 20 Minutes aux couleurs de la campagne. Les professionnels de la filière sont également sensibilisés. Le tout s'accompagne d'un renfort digital.
