Puget met du goût dans sa com’ avec Romance
Puget lance une nouvelle campagne conçue avec Romance. L’objectif ? Moderniser son image tout en réaffirmant son authenticité. “Il s’agit de retrouver un équilibre entre un produit très installée dans les habitudes des Français depuis plus de 160 ans et le besoin d’apporter de la modernité et de recréer de l’envie”, souligne Cynthia Riblet, directrice marketing de la marque lors d'une conférence de presse.
Sélectionnée à l’issue d’un appel d’offres en 2025, Romance a ainsi construit un territoire de communication autour d’un marqueur historique : la Provence. L’agence en propose toutefois une lecture renouvelée. “Nous avons voulu revenir à un territoire plus émotionnel, en réveillant cet asset historique, mais en le modernisant et en s’éloignant des représentations trop attendues et des clichés”, explique Marion Floch, directrice générale adjointe chez Romance. Un parti pris qui se traduit par une campagne associant l’huile d’olive à des produits du quotidien, avec une signature : “Puget, sel, poivre”, pensée comme une évocation simple des usages culinaires. “Nous voulions que les Français se reconnaissent dans les scènes. Pour cela, nous avons introduit de l’imperfection, afin de renforcer le sentiment d’authenticité”, poursuit Marion Floch. .
Cette prise de parole s’inscrit également dans un contexte de marché tendu entre inflation, pression promotionnelle et progression des marques de distributeurs. Le secteur de l’huile d’olive est marqué par des récoltes affectées par les aléas climatiques, qui ont entraîné une hausse des prix ces dernières années. “Elle a frôlé les 12,50 voire 13 euros, c’est compliqué pour les consommateurs de continuer à choisir la marque qu’ils connaissent”, confie Cynthia Riblet, qui avance néanmoins une prochaine accalmie liée à de meilleures récoltes. La marque à donc fait le choix de travailler la perception de la valeur. “Il fallait dépasser cette tension pour aller travailler la valeur perçue du produit, afin que les Français comprennent mieux la qualité et la valeur ajoutée”, explique-t-on également du côté de l'agence.
La campagne se décline dans un film réalisé par Katia Lewkowicz, centré sur des moments de partage autour d’un déjeuner inspiré de la Provence. Un format de 45 secondes est diffusé au cinéma, complété par des versions de 30 et 20 secondes, déployées à partir du 6 avril en télévision, en vidéo en ligne et sur les réseaux sociaux. Elle comprend également un volet d’affichage national, avec des dispositifs spécifiques notamment dans les gares de Lyon et de Marseille.
