Puma plus féminin

A l'instar d'Adidas et de Reebok, Puma veut se développer sur la cible femme. La marque sportive lance sa toute dernière campagne de training pour femmes centrée sur un nouveau style de chaussure, la Fierce. Femme d'affaires et icône mode, c'est Kylie Jenner qui est l'égérie de cette prise de parole lancée le 1er avril 2016, aux côtés d'autres ambassadrices Puma. « Puma investit beaucoup en ce moment sur les produits destinés aux femmes ; cette campagne et le lancement de la Fierce sont les dernières innovations en date pour miser sur l'entraînement des femmes », explique Adam Petrick, "global director of brand and marketing". La campagne Fierce a été photographiée par Lauren Dukoff et sera diffusée sur différents supports à l'international, en presse, digital et en affichage événementiel. Elle comportera aussi des activations digitales, dont un programme qui invite les consommatrices à participer et à montrer comment elles portent les Fierce sur le #foreverfierce.