Quand les marques s'animent

Ils partagent le quotidien des Français. Les animateurs sont forts d’un capital notoriété et sympathie qui n’échappe pas aux annonceurs. Parmi les animateurs TV français, 15 d’entre eux sont particulièrement plébiscités par les annonceurs. Brand and Celebrities les classe par leur Celebrity Score, qui mesure leur notoriété sur le web. Ils jouissent de taux de notoriété très hauts (entre 75 et 96% de notoriété assistée pour les animateurs stars) et restent plus accessibles financièrement que des stars de cinéma. Contrairement aux footballeurs, leur image médiatique est plutôt lisse car contrôlée de près par la chaîne pour laquelle ils travaillent. Moins de risques donc de subir les effets d’un bad buzz. Ces dernières années, les animateurs « experts » ont gagné en notoriété et visibilité. Une aubaine pour les marques, qui peuvent ainsi choisir la personnalité experte de leur domaine pour assoir leur crédibilité. Que ce soit Cristina Cordula qui vante les mérites des produits Head and Shoulders dans un spot TV depuis le mois de janvier, ou Mac Lesggy les avantages du brossage électrique pour Oral B au début des années 2010, le concept est le même : l’animateur expert sert de caution.