La réalité des entrepreneurs vue par Rydge et Fred & Farid

Et si l’entrepreneuriat était avant tout une affaire de résistance ? À rebours des récits idéalisés, Rydge Conseil a choisi de braquer les projecteurs sur une réalité plus brute avec “Le Cœur Entrepreneur”, une campagne d’expression collective conçue avec l’agence Fred & Farid Paris. Le point de départ : une étude OpinionWay qui dresse un constat sans détour. Aujourd’hui, 67% des dirigeants disent évoluer dans un climat de pression, de fatigue ou de doute, tandis qu’un sur deux fait de la survie de son entreprise sa priorité. Un contexte économique tendu, entre incertitudes et contraintes opérationnelles, qui redéfinit profondément le quotidien entrepreneurial.

Pour répondre à cette invisibilisation, le cabinet lance un dispositif de communication très incarné : une série de plus de quarante vidéos dans lesquelles des entrepreneurs, issus de tous horizons, prêtent leur voix à un même texte sur ce que signifie entreprendre aujourd’hui. Une prise de parole chorale pensée pour faire émerger une vérité plus intime du métier. « Le Cœur Entrepreneur est un projet rare, inédit dans le monde de l’entrepreneuriat. (…) Nous avons capté l’intime : des regards, des silences, des émotions brutes », explique Frédéric Raillard, cofondateur de Fred & Farid Paris, à l’origine du concept. Au-delà de l’objet créatif, la campagne s’inscrit dans la stratégie de positionnement de Rydge Conseil. Créé en 2025 par 250 associés issus de KPMG, le cabinet revendique une approche de conseil « ancrée dans le réel, au plus près des dirigeants de TPE et PME ». Avec plus de 100 000 entreprises accompagnées et un maillage de 200 implantations sur le territoire, il se positionne comme un observateur privilégié des dynamiques économiques locales. « Nous sommes au contact quotidien de dizaines de milliers d’entreprises. Cette position nous donne une responsabilité particulière : porter leur parole et rendre visible la réalité du métier d’entrepreneur », souligne Jérôme Kieffer, CEO de Rydge Conseil.

Lancé le 13 avril via une diffusion simultanée sur les réseaux sociaux des participants, la campagne se déploie en plusieurs temps, avec des vidéos individuelles puis un making-of. Une activation social-first qui s’appuie sur la puissance des réseaux personnels pour maximiser la portée organique.