Une rentrée héroïque pour Babybel

Babybel fait sa rentrée au rayon des produits laitiers. La marque du groupe Bel s'associe en effet à la licence Marvel pour proposer, une édition limitée de 12 petits fromages packagés de ses principaux héros (Spider-Man, Black Widow, etc). Et déploie une campagne de marque intitulée "La rentrée des héros" pour l'occasion. La prise de parole visible en tv pendant six semaines, sur YouTube, sur les réseaux sociaux et en VOL vise surtout à inspirer les familles autour des valeurs communes des deux annonceurs (notamment véhiculées par les superhéros) : le positivisme et le courage. La campagne s'articule également autour d'un jeu-concours pour remporter divers cadeaux dont un sac à dos Marvel et d'un filtre sur Snapchat développé par l'agence Busterwood pour revêtir, virtuellement, le masque de son super-héros préféré. Derniers volets de l'opération : la mise en place d'une campagne d'influence à Disneyland Paris le 1er septembre pour les influenceurs et le déploiement d'un dispositif de réalité augmentée dans 5 centres commerciaux de la région parisienne à partir du 9 septembre (body tracking) pour que les fans repartent avec une photo en costume. Auront participé à cette campagne l'agence Spark (achat médias et influence), Leo Burnett (site Ribambel /website) et Havas Paris (relations presse et influenceurs). A noter que l'agence Busterwood signe également le concept stratégique global.