Rowenta fait une after party avec Obviously by VML
La marque Rowenta, du groupe SEB, fête ses 140 ans en janvier. Un anniversaire, ça se fête, et c’est ainsi que la marque a organisé avec Obviously by VML, l’agence d’influence et de brand content du groupe WPP l’évènement « Party After Party ». Plus qu’une simple festivité, l’évènement immersif organisé dans le Marais les 17 et 18 janvier dernier a permis de « refléter les ambitions de Rowenta : allier innovation produit, proximité avec les communautés et dynamisme digital. ». L’agence a donc élaboré une stratégie d’influence mettant en lumière l’usage des appareils de la marque à travers des expériences participatives.
Le pop-up a été conçu comme un terrain de jeu invitant les visiteurs à utiliser, dans différentes salles, les produits de la gamme de nettoyage Rowenta. L’expérience a été ponctuée d’animations exclusives et d’un jeu concours permettant à 50 participants la chance de remporter des appareils phares de la marque. 250 participants se sont rendus sur place, en présence de 68 personnalités et influenceurs, dont Sylvie Tellier, générant un total de 600.000 vues et impressions sur les réseaux sociaux. Obviously a également développé un dispositif 360 d’influence marketing intégré à un plan d’activation online et offline incluant OOH, presse et grand public. Les créateurs de contenu ont partagé leur expérience dans le pop-up « Maison Rowenta » sur leurs plateformes.
