Le Sécurité Routière sur la Toile avec Razorfish

Après avoir confié le volet conseil stratégique et de la mise en œuvre des actions de communication media et hors media au tandem La Chose et Anatome, et le volet RP au Bureau de la Com, la Délégation à la Sécurité et à la Circulation Routière confie à Razorfish la définition et la mise en œuvre de sa stratégie digitale. D'une durée de 4 ans et d'un montant global de 4,3 millions €, le budget a pour "objectif est de créer de nouveaux modes de relations entre la Sécurité Routière et ses publics grâce à une approche « human-centered »", souligne l'agence. Dans ce cadre, "les réseaux sociaux vont jouer un rôle majeur dans cette stratégie", insiste-t-elle. Ainsi, une social room va-t-elle être mise en place avec pour objectifs "plus de réactivité, de proximité et de pédagogie entre la Sécurité Routière avec ses différents publics". De nouvelles initiatives autour de « Sam, le conducteur désigné » seront en outre développées et "de nouvelles expériences impliquant les entreprises seront imaginées pour mieux sensibiliser les différents publics aussi bien dans leur vie personnelle que professionnelle".