Social Builder et Saatchi & Saatchi créent une campagne interdite aux femmes
L’association Social Builder s’associe à l’agence Saatchi & Saatchi et lance un appel à déconstruire les stéréotypes de genre encore largement ancrés sur la place des femmes dans les métiers du numérique, à l’aide d’une campagne de sensibilisation baptisée #FéminisonsLaTech.
Les freins qui pénalisent encore l’accès des femmes aux métiers du numérique sont nombreux (méconnaissance des métiers, invisibilité des femmes dans la filière, faible orientation des jeunes filles dans les filières Science-Technologie-Ingénierie-Mathématiques…). Aujourd’hui en France, ce secteur compte seulement 27,9% de femmes, chiffre qui chute à moins de 16% concernant les métiers techniques.
Pour alerter la population sur cette réalité l’agence a conçu un dispositif de sensibilisation aux métiers du numérique entièrement interdit aux femmes. Une opération ciblée détournant les codes de blocages d’accès aux contenus en ligne (violence, limite d’âge, fake news) pour en créer un nouveau interdisant l’accès aux utilisatrices. Cette campagne a un double objectif : susciter une prise de conscience sur le manque de femmes dans les filières du numérique et encourager celles-ci à se tourner vers ces métiers d’avenir porteurs d’emplois (82 000 projets de recrutement dans le secteur en 2021) et d’opportunités (rémunération attractives, possibilités d’évolution, parcours de formation continue courts et accessibles…) afin d’agir concrètement contre les stéréotypes de genre.
Ces contenus seront diffusés jusqu’au 26 février, via tous les leviers publicitaires digitaux pour exposer le grand public à ces interdictions mystérieuses pendant leur navigation et faire connaitre la démarche de Social Builder via une vidéo pédagogique consultable en cliquant sur ces contenus genrés.
Cette campagne est la première étape du mouvement #FéminisonsLaTech dont l’objectif est, après avoir sensibilisé le grand public, d’engager l’ensemble des acteurs de l’écosystème (entreprises, associations, réseaux, …) afin de porter des propositions concrètes en matière de mixité dans ces filières de métiers auprès des pouvoirs publics. La prochaine étape est donc les premières Assises de la féminisation des métiers et filières du numérique qui se dérouleront au ministère de l’Economie et des Finances le 16 février en présence de Jean-Noël Barrot (Ministre délégué chargé de la Transition numérique et des Télécommunications) et Isabelle Rome (Ministre de l’Egalité entre les femmes et les hommes, de la Diversité et de l’Egalité des chances).
