Sodas : Next et Life en concurrence frontale

Hier, Coca-Cola annonçait le lancement de son Coca à la Stevia, Coca-Cola Life et promettait un important déploiement en communication. C’est que son concurrent Pepsi le titille depuis près de deux ans sur ce segment des boissons sucrées, mais "moins sucrées" que les V.O. Sans donner de chiffres, Pepsi a déjà creusé son sillon avec Pepsi Next. La France était le 1er pays d’Europe à accueillir cette déclinaison en mars 2013, après que le produit a été testé et lancé en Australie en 2012. Depuis Pepsi Next a été lancé en 2014 aux Pays-Bas et en Finlande. Et ça cartonne, porté par une communication plutôt sympa de TBWA Chiat Day, le Bébé puis, dernièrement, la pub Ovni.

Pepsi, qui entendait révolutionner la catégorie des colas en proposant un produit contenant 30% de sucres en moins et sans édulcorants artificiels, ne compte pas se laisser faire par le redoutable Coca. Sa réaction, anticipant l’arrivée de Coca Life, a été aussi de passer au Vert. Exit donc le conditionnement bleu ciel de départ. Le cola visionnaire, qui s’est placé numéro 1 des innovations s de 2013 en volume et en recrutement, et qui a généré 57% d’incrémental à la catégorie des colas adopte donc un nouveau look et une nouvelle identité. Plus « vert », comme Life, Pepsi Next estime « impliquer mieux ses consommateurs via une mise en avant plus claire de l’édulcorant d’origine naturel qui le compose