Soyez smart avec Spoticar et 777
La bravoure est une qualité, mais peut parfois mener à des déconvenues de taille. Il vaut parfois mieux être intelligent et savoir battre en retraite. C’est l’idée retenue par Spoticar (plateforme d’achat de véhicules d’occasion du groupe Stellantis), dans une nouvelle campagne publicitaire signée par l’agence 777 (Herezie et Armando Testa). Intitulée « Don’t be brave. Be smart », cette saga publicitaire se déploie en trois films, réalisés par Tom Green (Misfits, Monsters 2) et produits par La Pac/Very Content. Dans une ambiance qui reprend les codes cinématographiques de l'horreur ou encore du film de guerre, on y voit trois situations dangereuses – une scène de bataille en infériorité numérique, la visite d’un temple hostile ou l’exploration d’une maison hantée – dans laquelle un personnage téméraire se retrouve dans de beaux draps. Les plus smarts restent eux en retrait, et se retrouvent bienheureux au volant d’un véhicule d’occasion Spoticar.
L’idée est de montrer que la bravoure n’a rien à faire dans le processus d’achat d’un véhicule d’occasion, mais que l’intelligence et la réflexion sont les clés de la sérénité. Les facteurs comme les vices cachés ou l’absence de garantie qui nécessitent une bravoure exceptionnelle sont absents de la plateforme, c’est du moins ce que signifie la campagne. Spoticar révèle par la même occasion sa nouvelle signature “Used Car, reinvented.” Lancée dès le 6 avril en France et en Italie, la campagne sera diffusée dans 14 pays en Europe et à l’international.
