Syd met la mobilité sur de bons rails avec Rout’in
Syd signe la première campagne de lancement de Rout’in, la coentreprise créée par TotalEnergies et RATP Smart Systems, dédiée à la mobilité. Aujourd’hui, pour 54 % des Français, les trajets domicile-travail restent une contrainte quotidienne subie. Face à ce constat, Rout’in ambitionne de transformer cette mobilité en un véritable avantage social, au service des collaborateurs comme des entreprises. Pour y parvenir, Syd imagine une campagne pensée comme une prise de conscience… qui n’en a pas la forme.
En détournant les codes pop et les objets familiers du quotidien, la campagne fait basculer un sujet habituellement traité de manière administrative vers un territoire d’expression plus créatif, capable de réinventer notre rapport à la mobilité. Son gimmick, « Ça vous parle ? », agit comme un signal d’interpellation immédiat, embarquant à la fois décideurs et salariés.
Le dispositif média se veut offensif et au plus près des trajets : la campagne débute le 12 février avec une présence en métro pendant deux semaines, orchestrée par l’agence média Tyers, et se déploie également en digital.
