Tabac : Buzzman et ACT présentent le Festival… où tu canes.
Tandis que le Festival de Cannes bat son plein, Buzzman dévoile « Le Festival où tu Canes » pour ACT - Alliance Contre le Tabac, une campagne de sensibilisation qui se présente comme un contre-festival afin de dénoncer l’omniprésence du tabac dans nos films et séries favoris.
En 2025, 80 % des films nommés à l’Oscar du Meilleur Film contiennent encore des scènes de tabagisme… Chez les adolescents, cette exposition à la cigarette double le risque de commencer à fumer. Et pour cause… Pendant de longues années, l’industrie du tabac a consacré d’importants moyens pour s’immiscer dans la culture populaire, notamment à travers des placements de produits. En rendant séduisante cette dépendance aux multiples dangers, elle contribue à sa banalisation et perpétue son influence sur les jeunes générations.
Le « Festival où tu Canes » détourne ainsi les codes du Festival de Cannes afin de dénoncer l’omniprésence de l’industrie du tabac. Après plusieurs refus de diffusion de cette campagne, l’ACT a eu recours à différentes méthodes : affichage sauvage, projections sur le Palais des Festivals, ou encore détournement des colonnes Morris devant les cinémas de Paris.
Une cérémonie de remise de prix a également été diffusée le 15 mai en direct sur Twitch, portée par le créateur de contenus @Doigby. Orchestrée en média par Tyers, la campagne se déroule pendant toute la durée du Festival de Cannes, dans un dispositif 360°, mêlant affichage sauvage dans les rues de Cannes et Paris, live Twitch, capsules vidéo diffusées sur les réseaux sociaux (Meta, TikTok, YouTube), ainsi que des formats courts sur les plateformes de streaming comme Netflix et Prime Video.
