TBWA en train classique pour la SNCF
Non, le train n’est pas cher, pas nécessaire d’attendre une grande occasion pour voyager. Depuis hier, avec TBWA, la SNCF s’affiche pour continuer de combattre une perception tenace, l'idée que le train est cher, trop cher. L'idée aussi que SNCF ne fait rien pour favoriser l'accessibilité tarifaire au train. Après un film TV lancé en juin et appuyé d'une promotion de rentrée (1 million de billets à petits prix), l’agence met en scène le "train classique" Intercités comme nouvelle preuve de l'action de SNCF en matière de petits prix. Les 3 visuels de la campagne questionnent : pourquoi attendre une grande occasion pour retrouver ses proches quand Intercités permet de voyager à 15 € ?
