TF1 Pub fait le bilan du fonds Ecofunding

TF1 Pub a fait le bilan du fonds publicitaire Ecofunding, lancé en janvier 2022 afin de financer des campagnes pour sensibiliser les consommateurs sur les labels environnementaux recommandés par l'ADEME. La régie du groupe TF1 a souhaité créer un cercle vertueux : plus ses clients mettent en avant des produits ou services respectant les critères de l'ADEME sur ses médias, plus TF1 abonde le fonds pour diffuser de nouvelles campagnes de sensibilisation. Les annonceurs contributeurs étant mentionnés à la fin de chaque spot.

Depuis sa création, 27 marques ont participé au programme en diffusant près de 40 campagnes éligibles. 4,3 millions d'euros ont été crédités par TF1 dans le fonds, qui a permis de diffuser 3 films de sensibilisation plus de 1 000 fois éclairant le grand public sur les labels environnementaux, l'étiquette énergie et l'indice de réparabilité. Au total, plus de 300 millions de contacts ont été exposés en TV à l'un de ces films.

Selon une première étude menée avec Toluna, la diffusion des campagnes de sensibilisation financés par EcoFunding portent leurs fruits. Si 85% des répondants estiment que ces spots les informent bien sur les labels environnementaux, ils sont également 82% à déclarer qu’ils leur permettent de mieux connaître des labels de confiance. Les films de sensibilisation ont permis de faire progresser la reconnaissance des labels recommandés par l’ADEME qui sont présents dans les spots TV des marques, avec notamment : +25 points de notoriété pour l’Ecolabel européen auprès des personnes exposées à la campagne, + 16 points pour l’étiquette énergie, et +19 points pour l’indice de réparabilité.

Aussi, 67% des répondants estiment que ces campagnes encouragent à acheter des produits de marques labellisées plutôt que ceux des concurrents. L'étude conclut qu’une marque intégrant un label recommandé par l’ADEME dans son spot voit l’intention de renseignement bondir de 11 points.