The Body Shop et Dove militent contre l'expérimentation animale
Des animaux pour servir la cosmétique ? Pas dans les produits de The Body Shop, ni dans ceux de Dove. Les deux marques s'allient cette semaine avec la PETA, Cruelty Free Europe, HSI (et organismes affiliés), ou encore Eurogroup for Animals et ECEAE, afin d’inciter l'Union européenne à maintenir les lois visant à interdire l’expérimentation animale pour ce secteur, au travers d'une campagne de sensibilisation pensée en affichage sauvage. Une prise de parole réalisée avec l'artiste et activiste Nina Valkhoff, sous la forme de fresque déployée dans le Marais à Paris. Et diffusée pendant une semaine sur les murs de Berlin, Madrid et Milan, clamant l'accroche "Rejoignez-nous pour mettre fin aux tests sur les animaux et sauver les cosmétiques sans cruauté animale en Europe". L'objectif du dispositif ? Interpeller les consommateurs sur la conception des produits cosmétiques et illustrer la menace que représentent les nouvelles exigences de l'Agence européenne des produits chimiques (AEPC) en matière d'expérimentation animale. Enfin, inciter les publics à signer l’Initiative Citoyenne Européenne permettant d’alerter la Commission européenne à ce propos, en vue d'interdire totalement ces tests d'ici 2023. Signent également cette opération avec les équipes de The Body Shop, les agences Absolut Communication (affichage) pour la France et Purpose pour les déclinaisons internationales de la fresque (projections).
