Top Chef, nouvelle cuisine par The Brand Nation

Exit les points à collecter. Cette année, The Brand Nation est aux commandes pour le partenariat réunissant, depuis trois ans, la marque Président avec l’ émission Top Chef. C'était en partie l'agence Ministère qui gérait le dispositif jusque là. Depuis le 2 février, la marque lance le défi gastronomique « Le Chef, c’est vous ! » en partenariat avec Alexis Braconnier, candidat Top chef en 2011 et 2014. The Brand Nation fait passer les consommateurs à l’action à travers un challenge culinaire : toutes les 2 semaines durant 10 semaines de compétition, Alexis Braconnier lancera 5 challenges aux internautes à travers la plateforme dédiée topchef.president.fr. Dispositif digital, trade marketing ou encore promotion on-pack animent cette opération. A noter que c’est la première fois que Président sort d’un principe de collecte de points pour aller sur un jeu lié à l’achat avec une mécanique orientée image.